2021下（xià）半年電子霧化器市場行情預測（cè）

2021下半年，國內電子霧化器市場（chǎng）的未來在哪裏？

電（diàn）子霧化器作為一種新事物，自2003年至今經曆了將近20年的發展，消費者群體和（hé）產業規模不斷擴大。

2021上半年，受政策監管趨嚴、負麵輿論報道等因素影響，國內電子霧化（huà）器市場也受到一定程度的衝擊，數（shù）家電子霧化器企業股價暴跌，更（gèng）有品牌僅上市兩個月市值便蒸發近1000億人民幣。

那2021下半年的電子霧化器市場會如（rú）何發（fā）展呢？我們同國內（nèi）一些（xiē）行業品牌代表、投資分析機構、法律行業（yè）大咖進（jìn）行了溝通和探討，對（duì）未來行業的發展方（fāng）向進行一些初步的可能性預測。

預測一：電子霧化器將采取“牌照（zhào）化運營”？

要說近年來國內發（fā）展速度最快的行業，非電子霧化器莫（mò）屬，飛速發展的同時，社會上要求將其納入監管的聲（shēng）音（yīn）也（yě）不絕於耳，但直到目（mù）前相關細節仍（réng）懸而未決（jué）。

為（wéi）什麽監管政策（cè）這麽久了還沒發布？

據有關數據顯示，截止2021年8月，全國（guó）約（yuē）有400萬人從事與電子霧化器相關的工作，市場規模龐大。有專家推測，電子霧化器行業日新月異，發（fā）展（zhǎn）太快了，快（kuài）到（dào）目前關於電子霧化器的少量研究數據還不足以（yǐ）支撐（chēng）斷然下監（jiān）管定論，唯有讓子彈再飛（fēi）一會兒。

但是，我（wǒ）們（men）也能夠從諸多（duō）信息中感知一（yī）些可能性方（fāng）向。

此前，國家有（yǒu）關部門出台《關（guān）於（yú）修改 <中華人民共和國煙草專賣法實施條例>的決定（征求意見稿）》，這是否意味著電（diàn）子霧（wù）化器將（jiāng）要采取（qǔ）"牌照監管"了？

世界衛生組織駐華代表處（chù）發布文章稱，建議有關部門（mén）盡快製定針對電子霧化器的行政法規（guī），授權一個獨立於煙（yān）草企業的政府部門，對電（diàn）子霧（wù）化器企業及（jí）其產品的準入實（shí）施（shī）許可（kě）製度。

另外，北京市中（zhōng）倫律（lǜ）師（深圳）事務所合夥人閆明誠、律師（shī）助理劉曉華分析，為了解決電子霧（wù）化器（qì）行業的（de）突出問題，電子霧（wù）化器上遊環節可能是今後國家實行牌照管理的（de）重點。尼古丁的提取和合成、煙油的尼古（gǔ）丁濃度以及丙二（èr）醇（chún）、丙三醇、香（xiāng）精等添加劑的配方（fāng）將受國家標準（zhǔn）監管。

對於牌照監管，閆明誠、劉曉華（huá）認為，前期可能對電（diàn）子霧化（huà）器產業鏈關鍵環節實行前置審批，並設（shè）置較高的準入門檻。

可以預見，一批首（shǒu）先取得牌照的電子霧化器頭部企業將會脫穎而出。同時（shí），監管部門會運用行政執法手段加強監管，逐步規範電子霧化器（qì）市（shì）場經營（yíng）活動。在電（diàn）子霧化器監管政策、國家標準（zhǔn）完全落地後（hòu），品牌方將有法可依、有（yǒu）法可（kě）循，可改變目前野蠻生長狀態，促（cù）進行業良性發展。

預測二：線下零售渠道持續加碼（mǎ）？

據企查查數據顯示，強監管之下（xià），2021年電子霧化器企業注冊量（liàng）仍然逆勢（shì）增長，上半（bàn）年共注冊（cè）相關企業4.83萬家，同比（bǐ）增長912%，第一季度和第二季度分別注（zhù）冊1.75萬（wàn）家和3.08萬家。

從2021年上半年電子霧化器企業注冊（cè）量數據來看，未來（lái）電子霧化器企業數量仍可（kě）能持續增加，電子霧（wù）化器（qì）行業賽（sài）道競爭將更加（jiā）激烈。

自2019年電子霧化器“線上（shàng）禁售令”實施以來，國內政策（cè）收緊，搶占線下渠道成（chéng）為當下電子霧化器企業發展主邏輯。企查查數據顯示，從2021年上半年第一季度和第二季度的企業注冊資本來看，電子（zǐ）霧化器相關企業主要是線下（xià）專賣店的形式，規模（mó）普遍不大，100萬（wàn）元以內的占比約（yuē）為46%，100-500萬元（yuán）的占比38%。

由此可見，僅從線下渠道的市場銷售規模來看，電（diàn）子（zǐ）霧化器市場規模仍然呈緩慢增長趨勢，2021年下半（bàn）年各（gè）大電子霧化器企業仍將繼續瘋狂跑馬圈地，以開店數量搶占（zhàn）市場尋求出路。

在未來電子（zǐ）霧化器市場將可（kě）能接近飽和（hé）的狀態下，各品牌唯有（yǒu）率先打破困（kùn）局，通過差異化的產品定位和價格分層擴大用戶基數，結合新（xīn）形勢增設電子霧（wù）化器（qì）體驗店、完善研發產品線、創新多樣化營銷場（chǎng）景等（děng）來（lái）擴大品牌覆蓋範圍，為產品曝光以及成年消費者接觸提供新思路，才有（yǒu）助於企業（yè）在行業寒（hán）冬期借助多（duō）維渠道提升產品銷量。

預測三：品牌整合成為趨勢？

如今，國內電子霧化器市場魚龍混雜，新生品牌層出不窮，產品質（zhì）量不一、令（lìng）人擔憂，但隨著（zhe）國家監管（guǎn）的逐漸收緊，大浪淘沙之後，這種（zhǒng）狀況將會有所改善（shàn）。2021年（nián）下半年，品牌的（de）整合與（yǔ）兼並，或將（jiāng）成為主流。

2020年，火器一舉收購了意大利沙芬SAVINELLI和NOS兩個電子霧化器（qì）品牌，拉開了國內電子（zǐ）霧（wù）化器行業兼並購的帷幕。就在今年，也有部分品牌開啟（qǐ）了戰略性合作。

政策（cè）監管一體兩麵（miàn），雖（suī）然當前是抑製電子霧（wù）化器市場發展的（de）核心風險，一部分小品（pǐn）牌將在洗牌階段被淘汰，但長遠來說，隨著監管範圍的逐漸明確（què），未來行業將朝著更加有序的方向發展，入局較早的頭部品牌將瓜分大部分市場（chǎng）。

在（zài）國內電子霧化器市場動蕩的今天，品牌方要保持敏銳的嗅覺和洞察力來應對任何變數，提（tí）前（qián）布局、整合，方能不至於被時代洪流所淘汰。

預測四：全產業鏈布局將決定核心競爭力？

近期（qī），受國際貿易環境影響，電子霧（wù）化器原材料價格在（zài）2021年上半年呈明顯上漲趨勢，伴隨煙油交付期延長、芯片緊缺等一係列供應鏈連鎖反應，導致內地電子霧化器品牌經營成（chéng）本暴漲，生存空間被進一步削減。

在這個市場環（huán）境下，由於運營成本增加而上調產品價格的（de）品牌不在少數，但帶來的負麵影響（xiǎng）也顯而易見——鬧得顧客、代理商都不愉快。

當然，也有為了掌控電子（zǐ）霧化器核心技術、構築競爭壁壘的品牌方，將公司選址在有著“電子（zǐ）霧化器生（shēng）產中（zhōng）心”稱號的廣東深圳，近距（jù）離依托深圳電子霧化器製造業專業集群，實現研（yán）發成果高效轉化，迅速投放消費市場，進（jìn）而有效降低了運營成本（běn）和研發生產周期。

據企查查（chá）數據顯示，從地域分布來看，廣東的電子霧化器（qì）企業數量（liàng）最多，達1.81萬家，其中又以深圳、廣州數量最（zuì）多（duō）。由此可以預見，掌握核心技術、布局全（quán）產業鏈（liàn）對競爭格（gé）局的影響或將起決定性作用。未來將有更多電（diàn）子霧化器企業為布（bù）局全（quán）產業鏈模式，而選擇誕生在深圳，最大程度實現產供（gòng）銷一體化。

據長城證券研究分析，中國承擔了全球90%以上的電子霧化（huà）器生產，但上中下遊企（qǐ）業相對分散。國內電子霧化器產業鏈（liàn）上遊優勢明顯，中遊參與（yǔ）者眾多，將（jiāng）在中煙的（de）帶（dài）領下走向規範發展，下（xià）遊渠道建設將隨著政策的逐漸（jiàn）完善而（ér）快速提升。

因（yīn）此，我（wǒ）們可以推（tuī）測，在電子霧化器這條擁擠的賽道上，擁有（yǒu）電子霧化器全產業鏈的企（qǐ）業，則擁有了先（xiān）發製人（rén）的優勢（shì）。波頓集團就是其中之一。

波（bō）頓集團創立於1991年，是中國香精香料行業首家在港上市企業，現已成為（wéi）涵蓋香精香料產業、電子霧化器產業、大健康產業（yè）、產業園運營管理四（sì）大核心板塊的大型現代化企業集團。

在電子霧（wù）化器產業板塊，目前（qián）波頓旗下已（yǐ）擁有火（huǒ）器、犀利、中香等多個品牌，擁（yōng）有從供應鏈整合、霧（wù）化液調（diào）製、產品設計與研發、生（shēng）產（chǎn）製造、品牌營（yíng）銷、國內外市場拓展等全（quán）方位於一體的產業鏈體（tǐ）係。

在全產業鏈模式下，品牌高度掌控電子霧化（huà）器核心技術，憑借差異化產品（pǐn）體驗和價格（gé）定位，迅速占領C端市場並沉澱有效用戶，將成為國內電子霧化器企業發（fā）展（zhǎn）的必經之路。

隻有當潮水褪去時，才知道（dào）是誰在裸（luǒ）泳。2021下（xià）半年，國內電子霧化器市場將往什麽方（fāng）向發展，我們拭目以待！

你覺得電子霧化器的未來會如何發展呢？歡迎文末留言參與討（tǎo）論。

文章來源：波（bō）頓創未來公眾號（hào）